Vor ein paar Tagen hat Google ein neues Werbe-Tool namens Google AdWords Express auf den Markt gebracht, das sich speziell an lokal agierende Unternehmen und Selbständige richtet.
Mit dieser rein lokalen Online-Werbemöglichkeit besetzt Google die kleine Lücke zwischen seinen Produkten Google AdWords-Anzeigen und Google Places.
Wann erscheinen Google-AdWords-Express-Anzeigen?
Die Google-AdWords-Express-Anzeigen werden einmal dann eingeblendet, wenn der Standort des Google-Nutzers sich innerhalb von 25 Kilometer vom werbenden Unternehmen befindet und einmal dann, wenn die eingegebene Suchphrase eindeutige Begriffe auf den Standort enthält und dieser zum werbenden Unternehmen gut passt.
Das könnte in einem Beispiel so aussehen: Ein Nutzer gibt bei Google die Suchphrase „Dachdecker Saarbrücken“ ein und erhält dann bei Google AdWords Express geschaltete Anzeigen von Dachdeckern, die sich im Umfeld von 25 Kilometern von Saarbrücken aus befinden.
Wie genau Google allerdings den genauen Standort eines Nutzers ermitteln kann, ist für mich etwas zweifelhaft, ich muss allerdings sagen, dass er meinen Standort haargenau erkennt, ganz gleich, ob ich nun für die Suche in Google eingeloggt bin oder nicht.
Oben sehen Sie den Screenshot von der Eingabemaske von Google AdWords Express. Sie können diesen Service übrigens nur nutzen, wenn Sie über einen Google-Account verfügen. Aber die meisten Unternehmer und Selbständigen sind ja ohnehin bei Google angemeldet.
Wenn Sie dann über den Link zu dem Dienst kommen, steht ganz oben in der Kategorie Ihre festgelegte Kategorie aus dem Google-Places-Profil im Feld, was Sie auch nicht mehr ändern können. Dann können Sie einen Anzeigentitel (maximal 25 Zeichen) sowie die Anzeigenbeschreibung (maximal 70 Zeichen) eintragen. Der Link zu Ihrer Website ist automatisch vorhanden, wenn Sie eine haben und diese bei Google Places eingetragen ist.
Die nächsten Optionen sind die, dass Sie noch festlegen können, ob die Nutzer nach dem Klick auf die Werbeanzeige auf Ihren Internetauftritt oder Ihre Google-Places-Seite gelangen sollen. Haben Sie eine Website, dann ist auch die erste Option automatisch markiert und sollte es natürlich auch bleiben.
Darunter schlägt Google Ihnen ein maximales Monatsbudget vor, bei mir wären das 320 Euro bei geschätzten 65 bis 105 Klicks im Monat, ein ziemlich hoher Betrag – finde ich zumindest. Der einzelne Klickpreis wird in einem internen Auktionsverfahren ermittelt. Minimumbetrag sind 40 Euro, die Sie unter Ein anderer Betrag eingeben können, wenn Sie die Option markieren.
Sie sollten bei dieser neuen Werbeform erst einmal mit einem niedrigen Budget starten und sehen, wie sich die Klickzahlen pro Monat und die -preise verhalten. Sie konkurrieren nur mit anderen lokalen und regionalen Unternehmen, sodass die Klickpreise nicht so hoch sein dürften wie des Öfteren auf Google AdWords.
Merkmale von Google AdWords Express
Google AdWords Express ist wirklich ganz einfach zu bedienen. Ich habe die Erstellungsseite mal getestet (siehe oben) und kann nur sagen, dass man nicht viel falsch machen kann. Keyword-Recherche und Aufsetzen von Kampagnen wie bei Google AdWords kann man sich sparen.
Einfachheit bedeutet aber auch Optimierungseinschränkung. Sowas geht mit den ganz einfach gehaltenen AdWords-Express-Anzeigen nicht.
Die Anzeigen erscheinen nicht im Google-Werbenetzwerk, sondern werden bei der normalen Google-Suche und bei Google Maps sowie den mobilen Versionen der beiden Dienste eingeblendet.
Sie benötigen für diese Art Werbung nicht einmal eine eigene Website, sondern der Nutzer wird nach dem Klick auf die Werbeanzeige zu dem Google-Places-Profil weitergeleitet, falls kein eigener Webauftritt vorhanden ist. Dennoch macht ein eigener Internetauftritt deutlich mehr her und wirkt professioneller.
Die Anzeige erinnert auf den ersten Blick an die Google-AdWords-Anzeigen, die einen Titel, einen kurzen zweizeiligen Werbetext und darunter den Webseitenlink haben.
Bei Google AdWords Express kommt dann aber noch die lokale Komponente in die Anzeige rein, mit dem blauen Marker, vor allem in Rot bekannt aus Google Maps, der Straße und der Telefonnummer.
Der Marker wird sowohl in der Karte eingeblendet, wenn diese bei den Suchergebnissen angezeigt wird als auch in Google Maps.
Wie Sie oben an dem Screenshot sehen, können Sie Ihren Einzugsbereich für Ihre Werbung nicht ändern, sprich eine andere Kilometerzahl eingeben. Und Sie können auch keine passenden Keywords für Ihre Unternehmenswerbung auswählen.
Wer sollte Google-AdWords-Express-Anzeigen schalten?
Mit diesen lokalen Anzeigen ist klar, dass vor allem lokal bzw. regional tätige Unternehmen, Firmen und Dienstleister wie beispielsweise Handwerker, Ladengeschäfte, Restaurants usw. angesprochen werden.
Da ja vor allem mit den mobilen Endgeräten wie den Smartphones viele lokale Suchanfragen von Nutzern gestartet werden, macht diese neue Werbemöglichkeit auf Google Sinn. Und weil die Werbung so einfach zu erstellen ist, kann das auch ein Internetlaie und muss keinen externen Dienstleister dafür beauftragen.
Überregional und international tätige Firmen und Unternehmen sollten allerdings bei dem Werbeklassiker Google AdWords bleiben und damit ihre Website bewerben.
Fazit
Ich bin mal gespannt, wie diese lokale Werbung von Google genutzt wird. Noch kann man nicht viel sagen, weil sie gerade gestartet ist.
Wer als regional Tätiger Googles klassische AdWords-Kampagnen starten will, wird schnell feststellen, dass dies relativ kompliziert ist und es dann gleich bleiben lassen. AdWords Express ist dagegen ganz einfach und eigentlich „idiotensicher“.
In ein paar Monaten lässt sich zur Nutzung von Google AdWords Express mehr sagen.
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