Leistungen

Lokale Suchmaschinenoptimerung für kleinere lokale Unternehmen und Selbständige

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Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber größeren Konkurrenten!

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Verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber größeren Konkurrenten!

Steigern Sie Ihre lokale Marktpräsenz mit Local SEO!

Google Unternehmensprofil, On- und Off-Page-Optimierung, Local Citation

Was ist Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ist ein Sammelbegriff für verschiedene Maßnahmen, um die Sichtbarkeit von Unternehmen und Selbständigen in regionalen Suchergebnissen, insbesondere bei Google Maps und im “Local Pack” der Google-Suche, zu erhöhen.

Local SEO lässt sich in folgende Schwerpunkte unterteilen:

  • Google Unternehmensprofil

  • Lokale On-Page-Optimierung

  • Lokale Off-Page-Optimierung

  • Einträge in lokale Verzeichnisse (Local Citation)

  • Bewertungsmanagement

  • Strukturierte Daten (Local Schema Markup)

Warum ist Local SEO wichtig?

Die Bedeutung von Local SEO hat in den letzten Jahren stark zugenommen.

Folgende Faktoren sind dafür ausschlaggebend:

  • Für lokale Suchanfragen werden zunehmend mobile Endgeräte wie Smartphones genutzt.

  • Das Suchverhalten der Nutzer hat sich geändert; oft wird nach „in der Nähe von“ plus Ortsangabe oder Branchenbezeichnung plus Ortsangabe gesucht.

  • Google legt den Fokus auf personalisierte und standortbezogene Suchergebnisse.

  • Fast die Hälfte aller Google-Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.

Schwerpunkte von Local SEO

Von Google Unternehmensprofil bis zu Schema.org

Google Unternehmensprofil

Man kann das Google Unternehmensprofil als das Kernstück von Local SEO einordnen.

Das Profil setzt sich zusammen aus Firmenangaben wie Name, Adresse, Telefonnummer (abgekürzt: NAP), Unternehmensfotos, Öffnungszeiten sowie den einzelnen Leistungsbeschreibungen.

Lokale On-Page-Optimierung

Der Internetauftritt wird für lokale Suchanfragen optimiert. Zur Optimierung gehören die Integration von lokalen Keywords (z.B. Stadtname) in Title Tags, Meta Descriptions, Überschriften (H1, H2) und im übrigen Inhalt.

Ein weiterer wesentlicher Punkt ist die technische Optimierung der Website wie ein responsives Design und schnelle Ladezeiten.

Lokale Off-Page-Optimierung

Um die eigene örtliche bzw. regionale Autorität zu stärken, werden lokale Backlinks von anderen lokalen Unternehmen, Nachrichtenportalen, Vereinen oder auch lokalen Blogs aufgebaut.

Dieser Linkaufbau erfolgt über einen längeren Zeitraum, damit er als ein normaler Linkzuwachs aussieht und von Google nicht abgestraft wird.

Einträge in lokale Verzeichnisse

Das Unternehmen benötigt Eintragungen in relevante Online-Verzeichnisse (wie z. B. Gelbe Seiten, Yelp, KennstDuEinen) und weitere lokale Plattformen.

Dabei sollte man darauf achten, dass überall die NAP-Daten wie Name, Adresse und Telefonnummer gleich geschrieben sind.

Sammeln von Kundenbewertungen

Für die Platzierung im „Local Pack“ von Google spielt auch das Sammeln von Kundenbewertungen und das Reagieren auf positive wie schlechte Bewertungen dazu.

Auch dieser Aufbau muss langsam und mit Bedacht erfolgen, um ihn möglichst natürlich erscheinen zu lassen.

Strukturierte Daten (Schema.org)

In der Website wird das Schema.org-Markup in den HTML-Code eingebunden, um den Suchmaschinen explizite Informationen über den Standort, die Branche und Öffnungszeiten anzuzeigen.

Weitere  wichtige lokale Schema.org-Markups sind Events für lokale Veranstaltungen, Review für Bewertungen und Organization für Organisationen.

Lassen Sie uns zusammenarbeiten!

In einem kostenlosen Erstgespräch lernen wir uns kennen und klären alles Wesentliche.
Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme!

Genereller Ablauf von Local SEO

So gestaltet sich unsere Zusammenarbeit

Local SEO bei Website-Erstellung

Bei der Erstellung einer neuen Website oder der Durchführung eines Website-Relaunchs gehören lokale On-Page-Optimierung und Schema.org-Integration bei mir zum gängigen Gestaltungsprozess.

Alle anderen Schwerpunkte werden nach Fertigstellung des Internetauftritts in Angriff genommen, wie die Optimierung des Google Unternehmensprofils, das Setzen von Backlinks, Einträge in Verzeichnisse sowie das Sammeln von Bewertungen.

Bewertungsmanagement und Off-Page-Optimierung sind zwei Prozesse, die sich nicht zeitlich begrenzen lassen, sondern dauerhaft oder zumindest über einen längeren Zeitraum durchgeführt werden.

Bestandsanalyse bei bestehender Website

Bei bestehenden Websites von lokalen Unternehmen  werde ich zuerst eine Bestandsanalyse durchführen:

  • Sind die richtigen Keywords gewählt?

  • Wie sieht die lokale On-Page-Optimierung aus?

  • Wird Schema.org verwendet?

  • Ist das Google Unternehmensprofil ausführlich ausgefüllt?

  • Wie viele Google-Bewertungen liegen vor?

  • Wie viele Backlinks existieren?

  • In welchen Branchenverzeichnissen ist das Unternehmen eingetragen?

Erstellung eines Optimierungsplans

Nach der Bestandsanalyse werde ich einen Optimierungsplan erstellen.

Was im jeweiligen Einzelfall genau verbessert werden muss, ergibt sich aus den Ergebnissen der Ist-Auswertung.

Danach richtet sich auch der Aufwand und letztendlich die Kosten für die Optimierung.

In den meisten Fällen ist eine Überarbeitung des Backlink-Profils sowie des Google Unternehmenseintrags, eine On-Page-Optimierung (eventuell auch technischer Natur wie Verbesserung der Ladezeit) sowie ein Einbinden von Schema.org-Markup notwendig.

FAQ

Local SEO

Das Local Pack ist die Box mit drei lokalen Ergebnissen und einer Karte, die Google bei lokalen Suchanfragen oben anzeigt. Es erscheint oft oberhalb der “normalen” organischen Suchergebnisse und bietet Unternehmen eine optimale Sichtbarkeit.

Klassisches SEO zielt auf eine nationale oder globale Reichweite ab.

Local SEO fokussiert sich auf die geografische Nähe und Relevanz für den Standort des Suchenden.

Es ist zwar möglich, nur mit einem Google Unternehmensprofil in der lokalen Suche (Maps) aufgeführt zu werden, aber eine optimierte Website kann ich für die dauerhafte Sichtbarkeit und zur Steigerung der Vertrauenswürdigkeit dringend empfehlen.

Local SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Erste Verbesserungen können oft nach wenigen Wochen eintreten, aber der Aufbau einer Top-Position (Local Pack) kann mehrere Monate dauern.

Local SEO eignet sich besonders gut für 3 Arten von Unternehmen:

  1. Dienstleistungsunternehmen wie z.B. Handwerker, die ihre Services direkt beim Kunden erbringen.
  2. Stationäre Unternehmen wie z.B. Restaurants und Einzelhändler
  3. Hybridunternehmen, wie Immobilienmakler, die sowohl einen physischen Standort haben als auch Dienstleistungen beim Kunden anbieten, profitieren ebenfalls enorm.

Unternehmen, die von Kunden kurzfristig und/oder einmalig bzw. selten aufgesucht werden (was vor allem für Handwerker gilt), sollten auf Local SEO statt Social Media setzen.

Denn diese Kundenanfragen kann man mit SEO adressieren, weil die Kunden auf Google danach suchen werden. Mit Social Media kommt man da nicht weit.

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